Оригинальную попытку применить математику в области изучения эмоций предпринял Алистер Кларк, английский ученый в области эволюции. Для оценки уровня удовольствия (юмора) от полученной информации (Н - humour), он предложил использовать уровень неверной информации, находящей в шутке (M - misinformation), и способность человека серьезно ее воспринимать (S - seriousness).

По его мнению формула юмора выглядит так: H = M x S.

Кларк, как ученый, относится к юмору серъезно. Он считает — «Способность шутить, несомненно, является заслугой эволюции. Данный механизм помогает людям анализировать информацию и отделять вымысел от правды. Благодаря юмору человек определяет степень опасности той или иной ситуации».